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宁德市拉长旅游产业链推进旅游演艺项目市场化改革

宁德网消息(见习记者 赵巧红) 融入“水”文化和廊桥文化等元素的大型畲族民俗风情歌舞《祥瑞畲乡》,15日晚在屏南县文体中心上演,再现闽东的畲族风情和山川奇景,为广大游客送上了一台具有浓郁民俗风情的艺术盛宴。

《祥瑞畲乡》以畲族最具特色的节俗为素材,依托屏南白水洋、鸳鸯溪的客源优势和深厚的地方特色,描绘了畲族同胞的民族情感和生活场景,再现了这一古老民族勤劳勇敢、纯朴和静的民族性格。该演出让观众在欣赏歌舞表演的同时,更好地领略宁德市旖旎风光和人文情怀。

“《祥瑞畲乡》最初的版本是以一个老者与一个小孩以畲族‘歌言’的形式开场,但原生态的畲族语言对大部分观众而言,难免有些晦涩难懂。”总导演雷胜辉介绍道,为了让观众更深入感受畲族的独特民俗魅力,《祥瑞畲乡》最终改为以一个游客和畲族导游一问一答的主持方式贯穿全剧,站在观众的角度,全新演绎,重新阐释,更为完整真实的还原畲族民族文化。同时,为了增加观众的参与感,表演还增加了许多与观众互动的环节。

节目内容丰富了,接下来就是解决演出场地缺失的问题。2014年在多方努力下,屏南县将原有的体育比赛场馆改造成旅游演艺场馆,通过实景改造、增加观众贵宾席、升级灯光、舞美、音响设备等一系列措施,解决了屏南县没有专门旅游演艺场地的条件限制。同时,为了探索演员本土化,2015年在白水洋文化旅游演艺工作人员的队伍中新增了21名屏南籍演员,演员的本土化既为土生土长的屏南人提供了工作平台,也为屏南当地培养文艺骨干力量。

为了更好地将《祥瑞畲乡》旅游演艺项目推向市场,项目公司成立了屏南县万达旅游票务中心,与旅行社、导游、相关部门共同协商制定门票销售方案,通过组团社、地接社、司机以一定的利润分成配比,打破以往景区单枪匹马推广与宣传的常规,以市场化模式与旅行社合作,激发旅行社的积极性,共同向社会和游客宣传推介该演出,形成互利互惠、互动发展的局面。

屏南白水洋文化旅游演艺项目的实施,不仅极大激发了宁德市国有文艺院团的活力,推进国有文艺院团改革和市场化探索,同时也有力提升了白水洋旅游文化内涵,推动屏南旅游由低端的资源依赖型向高端的文化创意型转变,进一步丰富了宁德市文化旅游内容,成为宁德市国有文艺院团对接文化旅游市场的新平台。

据统计,屏南白水洋文化旅游演艺项目自2014年8月正式对外演出以来,在屏南旅游旺季期间(8-10月)共计演出55场,场均上座率达90%,取得了良好的市场反应,给国有文艺院团、企业和社会带来了多重效益,成为当前极具闽东特色的一大传统演艺标志性品牌。

文章来源:http://www.ndwww.cn/xw/ndxw/2016/0718/23956.shtml